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我國OTC市場蛋糕誘人 行業亟待快速發展
【來源:慧聰網】【作者:】【發布時間:2010-12-24】

 數據顯示,各種各樣的身體不適癥正在困擾著人們。諸多身體不適癥正在困擾著各行各業的人,不正當的生活方式在經濟快速發展的今天還無法回歸到有節奏有規律的狀態。熬夜加班,應酬等等對身體傷害很大的生活方式依然非常普遍。注重健康生活成為了一種“長久”的需求,各種與健康有關的產品紛紛火爆起來。

 近年來,隨著生活水平的提高,人們自我保健的意識在不斷的增強,文化素質的提高也使人們具有了一定的醫療的能力,“大病進醫院,小病進藥店”的觀念逐漸為患者認識并被廣泛接受。可以說,自我藥療是人們在重視物質生活的同時,對精神重要性重新認識的過程。同時隨著我國醫療體制的改革,基本醫療保險辦法繼續地貫徹執行,人們將更多地進入OTC市場購買相關藥品。OTC市場是OTC藥品銷售的主要渠道,是OTC藥品生產企業獲益的重要來源地。2008年,我國OTC的市場潛量已經達到近1300億元,在不到20年的時間內上漲了近70倍。而隨著人們生活水平的提高以及對生命健康的重視度越來越高,人們自我藥療的水平也有了大幅度的增長。而隨著消費者越來越多的開始進行自我藥療,未來我國OTC市場也將再度擴容。因此,我國的OTC市場潛力巨大,越來越多的制藥企業都盯住這個市場,并希望在這個市場上抓住商機。

 面對巨大的OTC市場蛋糕,全球性跨國公司已做好搶占我國OTC市場的準備,紛紛加大研發力度,加速其在華布局,對于以處方藥為主的制藥企業,進軍OTC本來就具有優勢,最明顯的優勢就是處方藥在經過多年的醫院臨床推廣后,安全性和療效性已經通過大量的臨床數據充分證明,從而降低了非處方藥市場運作的風險,也為進入OTC市場提供的堅實的基礎。近日,法國醫藥巨頭賽諾菲—安萬特宣布,以5.206億美元收購中國藥品生產商兼分銷商美華太陽石集團公司,從而占據了中國OTC(非處方藥)維生素和咳嗽感冒藥市場的領先地位,而維生素和咳嗽感冒藥市場正是中國兩個最大的OTC品種。賽諾菲中國健康藥業部總經理梁偉強在3日公開指出,除了品牌之外,還要有一個銷售渠道的網絡,要想在中國做成功的OTC,起碼要覆蓋100多個城市以上。賽諾菲很看重美華太陽石在國內三、四線城市的銷售渠道布局,賽諾菲積極在三、四線城市布局顯示了賽諾菲看好中國未來10年的OTC市場。

 反觀國內大部分醫藥企業,在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發達國家的醫藥企業,資金不足,設備較為落后,市場開拓能力差,阻礙了新產品的研發,也制約了企業OTC的發展。其中,OTC新品缺乏、品牌發展遲緩、營銷手段陳舊落后等成為業內普遍關注的問題。雖然從國內OTC整體市場看,跨國藥企占據約30%的市場份額,國內藥企占70%左右。但一位業內人士不無憂慮地指出:“雖然本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業和知名品牌,但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業。何況國內藥企在研發、資金實力上大都拼不過跨國藥企,而許多國內企業又不重視OTC品牌建設,隨著跨國藥企重金殺入OTC市場,本土醫藥企業的處境可想而知。對中國醫藥企業而言,醫院渠道才是醫藥銷售的主流,OTC市場不是誰都可以‘玩’的。”

 我國的OTC市場,已從上世紀90年代的20億元上升到2008年近1300億元,在不到20年的時間內上漲了近70倍。有關專家預計,2010年我國OTC發展趨勢將有望躋身世界第二大OTC市場,到2020年,我國OTC市場規模將位居全球第一。但要建立適合我國國情的處方藥與非處方藥分類管理體制是一項復雜系統工程,涉及范圍廣、牽涉問題多,必須借鑒發達國家的經驗,制定與整個體制相關的各項政策法規,在發展中調整,在探索中前進,使之成為“行動中的制度”。同時要理順與社會勞動保障,公費醫療、醫療保險、醫藥分流等各項政策的關系。另外要提高全民自我保健意識和自我治療水平,加強對醫藥流通領域的監管,依靠社會各界努力,才能使藥品分類管理制度在我國真正實施,使OTC市場朝著健康的軌道迅速發展起來。


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